市场调研模型重要指标体系:评价模型-历史数据-适配分数。附:界定指标基准示例:界定指标基准示例、指标水平设定标准、对每个评估指标设定2-3个可区分的水平区间;确定每个水平区间所对应的标准值。
市场调研指标水平区间赋值:组织业务管理、业务支撑、质检员、客户代表等进行讨论和测评;应用专家评分法,用10分制对其每个指标水平区间进行评分赋值(评估数据——分步适配得出CPC数据库);渠道-业务适配:将现状评分与基准值对比。将渠道-业务适配得分与基准值对比,得出此业务的渠道适配度。
C-P-C 市场调研模型数据库:加入客户得出CPC数据库,在CATI业务适配度的基础上,引入客户维度,得出最终CPC数据库。要点:
调研模型制定措施——制定实施策略、后续评估监控;
制定实施策略:根据数据库制定实施策略;
明确渠道的业务、客户宣传方向:CPC数据库提供了整体的客户-业务-渠道适配方案,将改变目前粗放的宣传资源投放,实现科学、精准、高效的宣传引导,预期能够大幅提升客户在调研渠道使用感知。
制定人工业务发展目标:利用CPC数据库明确人工业务承载范围,并在此基础上开展分流工作,提升分流成功率。
发现不同业务在电子渠道承载的改进空间:根据适配数据结果可量化评估目前电子渠道对不同业务的承载能力,为找到电子渠道改进重点提供了依据。
后续评估监控:跟踪监控效果并调整策略。
定期监控各渠道数据变化:监控效果,根据变化调整实施策略。
根据战略调整优化模型:根据公司战略调整,每半年对CPC适配模型的影响因素、相关调研权重进行一次调整。