市场调查报告摘录：随着收入的提高，生活观念的改变，人们的消费需求和消费偏好与几年前有了很大的不同。麦肯锡在其《2017年中国消费者调查报告》中指出2017中国消费者四个趋势：消费者信心达到10年来新高，但风险仍在；重视健康，但中国消费者对健康的理解并不一致；中国“ 90后”正成为消费新引擎。麦肯锡的调查显示，有65%的中国消费者追求更健康的生活方式。   健康作为强需求已经覆盖、渗透到每个人消费的各个方面。根据市场研究从线上消费数据来看，消费者的消费逐渐健康化，在线上购买食品、运动产品、用品，都展现了吃得更健康、运动更积极、对健康更关注的趋势。保健品、更健康的食品概念在年轻一代人群中正在悄然兴起，更多的人开始注重运动锻炼，通过跑步、晨练、广场舞、健身房等，多方面多元化增强自身健康状况。挑选家用医疗器械和家用健康类电器，如空气净化器、负离子机、水机、制氧机等保护自身健康时，更加关注环境污染和公害。   近年来消费者对健康的关注程度不断提高，这也促进了大健康行业的消费升级。经过市场调查公司统计显示80后热衷美容养颜，90/95后注重运动塑身：各年龄段消费者在保健品方面，普遍均注重对免疫增强与强化骨骼健康的消费。此外，90后年轻群体更注重运动营养与减肥塑身；而在26-45岁群体中，美容养颜类保健品则进入消费前五；46岁以上的用户，抗氧化产品消费则进入到TOP3位置。   2020年“疫情”的突发，让中国消费者更加注重健康的意识，“健康中国”已经提升到国家发展战略，关于健康的话题反复被提及，消费者健康意识也不断提升，健康需求不断细化。经过市场研究表示其中，饮食结构进一优化升级，83%的消费者主动调整饮食预防疾病。此外，运动健身也获得了空前的关注，疫情期间健身app使用时长和规模呈现2倍增长。