随着现代女性经济上的独立与购买力的不断增强, 人们对美的追求也在不断提升,被称为“美丽经济”的化妆品市场,正呈现出迅猛的发展势头。
市场调查数据显示：2019年,中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长13%和17%,远高于快速消费品的总体增速。预计2022年,中国美妆市场将有望达到5000亿元的规模。其中2019年护肤品类规模占比为53.5%，彩妆品类较2018年略有提升，占比为9.9%。2019年，受网购和社交新零售的影响，小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上，大牌彩妆占34%，小众彩妆占 66%;在线下，大牌彩妆占49%，小众彩妆占51 %。
2019年6月财报显示，雅诗兰黛集团销售额同比增长8.62％至148.63亿美元，净利润同比大涨61.1%至17.85亿美元，海蓝之谜等高端品牌销售额上涨20%至65.51亿美元，化妆品部门销售额增长7%至58.6亿美元。欧莱雅销售额同比增长7.3%至148.1亿欧元，这一增幅也是欧莱雅近十年来最强劲的同比增长，此外，营业利润同比增长12.1%至28.88亿欧元。其中雅诗兰黛集团在亚太市场销售额大涨18%至8.32亿美元，全年销售额大涨21%至36.7亿美元。欧莱雅集团在亚太地区2019上半年销售额则同比增长24.3%至46.26亿元。亚太地区占据全球美妆个护市场32%的份额，未来5年年均复合增长率为6.7%，是目前全球美妆个护产业中规模最大、增长最快的市场,市场规模有望突破万亿。
而在全球高端化妆品的市场上。欧美系，日系，韩系等品牌占据整个中国高端化妆品市场上的领导地位。例如，日本有以资生堂为高端品牌代表的J-beauty，韩国有以雪花秀、后等品牌为高端品牌代表的K-beauty，
当下，随着人们生活节奏的加快,更多人面临更加繁重的生活、工作压力,环境污染、作息紊乱等因素加剧了人们各类肌肤问题的生成，也令安全天然的自然系护肤越来越受到追捧。市场调研显示, 目前以95后为主要群体是美妆产品的消费主力，增速在各代人群当中为最高。从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看,天然原料护肤品的消费占比正逐年增长。而从消费者代际来看，90后、95后的年轻消费者也更偏好选择成分天然的自然系护肤品。
近年来，一些国货美妆品牌也是越来越受到大家的欢迎，与线下市场的国外美妆品牌相比，国货美妆品牌则是转战打开线上市场，如完美日记、花西子等品牌只在线上销售，率先抢占线上销售先机。国货美妆面向的主要是年轻消费群体，为保持较高的曝光率和增长率，产品的营销投入往往相对较高，在国货美妆品牌井喷式发展的背后，也伴随着过度营销、质量差等质疑声。
市场调查公司根据当前市场分析未来美妆行业有以下6个新趋势：
1：高端化趋势仍持续，目前，高端品牌需求还在持续高速增长，而且渗透率也在提升；
2：智能和功效型产品继续走红：受轻医美、整形等项目流行，这两年美容仪器蓬勃发展，还有一些医美药妆等功效性产品受到了消费者的追捧；
3自然/有机/无添加产品势热：消费者越来越关注成分自然、无添加、有机等安全功效。
4美妆跨界营销越来越多：为什么故宫的文创比较火？其实，大家关注它带来的传播和后续话题——这就是社交传播属性。
5男性美妆逐年上升：以00后为主的男性消费者尤其注重自己的形象，开始主动使用一些彩妆和偏彩妆的产品提升自身形象，比例每年呈几倍的速度增长；
6新美妆品牌的崛起路径：从美妆产品升级的趋势来看，消费者更加关注美妆伴随的服务水准、服务体验，更愿意在服务上花更多的钱和时间。