排着超长队伍的奶茶店、因为网红一句话而生意爆火的店……以90后和00后为代表的年轻人正在成为消费的主流群体，不迷信大牌、敢于尝试是这届年轻人的新特征。
近年来，随着说唱、街舞等综艺节目的持续高涨，头部流量明星对国潮打call，国潮品牌也屡屡走上国际舞台，爆款球鞋更是屡见不鲜；说明中国潮流市场正在觉醒，而方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者的一大重要阵地。90后和00后消费态度和行为也更加个性化。
市场调研公司对中国网购消费者进行了画像分析：其中男性更喜欢汽车用品、手机数码、电脑等智能化产品品类；女性则更喜欢美妆、母婴、图书、美食、宠物等精致生活品类。另外，不同年龄段用户购物行为特征也不同，00后追求新潮，90后追求品质、80后顾家、70后享受生活；在不同地理区域消费者中，北京和上海地区钟爱美食和办公、云贵省份用户热衷打扮和自驾，海南省用户是购买家居厨具主力军，广西省则是网购家用电器第一省份。
市场调查公司发现：无人零售、线上体验、游戏互动、金融理财等新的多元消费方式悄然兴起。90/00 后出生由于享受了家庭经济快速增长红利，他们有着更超前的消费习惯，超过56%的90后表示，对于喜欢的东西不会手软。这在00后群体中，更为突出。
目前中国三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿，其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户，他们拥有更强的消费欲望，低线城市的电子商务支出水平已经赶超一、二线城市。后电商时代，小镇青年或成为下一个消费增长引擎。
同时越来越多消费者对品牌品质的关注度正在提升，智能手环、智能手表、智能家居等智能产品成为网购新宠，高端化、健康化、绿色化等特征显现。随着90后迈入而立，00后逐步经济独立，在新消费的趋势下，只有足够了解年轻人的消费需求和消费习惯，才是成功的重要原因。市场调研公司预测：未来商业5大发展趋势，即需求个性化、场景多元化、零售无界化、商品数字化以及万物互联化。