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临沂市场调查公司:暴跌96%,阿迪达斯还撑的住吗?
发表时间:2020-06-15  阅读次数:0   

 近日,阿迪达斯发布一季度业绩显示,受疫情影响,一季度净利润同比大跌96%,目前全球超70%门店仍处于关闭状态。与此同时,阿迪达斯在线上线下进行促销,而疯狂促销能否解除阿迪达斯的库存危机呢?
市场调查数据显示:目前,阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,大多数为特许经营店,此外有近500家直营店。而大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。由于疫情冲击,阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,营业利润同比骤降93%至6500万欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。
市场调研还显示:阿迪达斯自1月份开始较去年同期的商业活动骤减85%。为了防止市场上产品出现积压,阿迪达斯于今年2月已经暂停向所有批发商发货,并从批发商手中回收库存,预计今年会在直营店重新出售。据了解,积压的库存可能需要近一年的时间才能清理掉。受库存积累、订单取消以及坏账增加,阿迪达斯中国市场亏损达2.5亿欧元。并从3月开始波及日本及韩国市场。因此,阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。
阿迪达斯曾于3月17日宣布,出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑,将暂时关闭欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和特许经营门店),以遏制新冠病毒传播。4月中,阿迪达斯再度发布声明表示,欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区,几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭。
阿迪达斯在财报中指出,大中华区的销售额减少了8亿欧元,降幅达到58%。尽管前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%,但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。从而对第一季度的销售造成了较大影响。新兴市场下降11%,欧洲地区下降8%,拉丁美洲地区持平,北美地区有1%的小幅增长,俄罗斯/独联体地区则增长9%。由于收入减少,运营利润率下降至1.4%。该公司毛利率下降4.2%,至49.3%。
由于一季度线下门店无法开门营业,阿迪达斯只得暂时把希望放在线上。财报显示,其线上销售同比增长35%。而公司称,这并不能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。阿迪达斯预计第二季度销售额或将遭遇更大跌幅,经营利润或将为负。目前,该品牌60%的业务处于停滞状态,全球70%门店处于关闭状态。
截至北京时间6月12日阿迪股价为131.2欧元/股,较今年1月15日,316.05欧元/股的最高点,跌了近6成。
市场调查公司了解到,大型体育赛事往年都是各大品牌营销的大好机会。而阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一,还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时,阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。然而,由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年举行,再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消,这无疑对阿迪达斯又是一记重击。
尽管当前国内疫情暂得到有效控制,但国外疫情还在不断持续恶化,疫情结束时间暂无法预测,其次在美国暴乱不断持续的情况之下,阿迪达斯是否会持续受到影响还是一个未知数。阿迪达斯也曾获得 24 亿欧元政府支持贷款的批准,以支撑其现金储备。能否安全渡过这个艰难时刻则十分考验企业的变通应对能力以及现金流能力。


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