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2019年网络主播职业市场调查报告
发表时间:2020-02-09  阅读次数:0   

近年来异军突起的行业,网络主播是一个对综合能力要求很强的职业,一个优秀的主播常常要面对线上数万人、甚至上百万人的观众,实时与线上观众交流互动。而且各大直播平台为了拿下一些大主播也抛出动辄千万,多则上亿的天价签约费。
根据青岛市场调查公司数据,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,网民手机上网比例高达99.1%。我国网络直播用户规模达4.33亿,占网民总体的50.9%。对近万名移动用户市场调查发现,移动直播用户有:用户群体年轻、粘性强、付费习惯成熟三大特征。
观看移动直播的用户整体偏年轻,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受访用户表示,每天观看直播时长在30分钟以上,33.6%的用户每天观看直播在2小时以上,其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上,95后这一比例为33.6%。
市场调查显示,受访主播中,有33%为职业主播,职业主播中收入过万的占比只有24%,年纪越轻的主播高收入占比越高,在过万的主播中,95后占比15%,90后占比12%,分列过万主播的前两名。
82%的95后在直播中每月都进行付费,95后中29%月均打赏超过500元,21%月均打赏1000元以上。男性比女性更爱在直播中付费,每月直播付费1000元以上的男性占比为22%,女性仅为8%。
经济越发达的沿海省市用户,越爱在直播中付费,全国范围内在直播中月消费1000元以上的TOP10省区市为福建、上海、广东、浙江、北京、江西、江苏、四川、内蒙古、安徽,月均消费1000元以上占比超过20%。
从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征,北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省区市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。
青岛市场调研公司数据还显示,学历越高的主播,月收入过万的占比越高。其中大专学历占10%,本科学历占18.1%,硕士学历占比超25%,其中有16.9%硕士及以上学历的主播月收入在5万以上。
年纪越轻、学历越高、收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。
随着直播行业整体的规范化发展,主播也逐渐改变了在人们心中“不务正业”的印象, 73.4%的受访者认为“主播是一种职业”。而随着直播技术继续完善,成本持续下降,直播必然将成为电商的标配,直播将成为一个引以为常的职业。


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